封面新闻记者 付文超
5月27日，记者获悉，为响应“双碳”目标，天猫推出全新ESG专项IP“天猫绿动生活”，首期联合中国绿化基金会、蚂蚁森林提倡“古树名木掩护计划”，协同美的、伊利、FILA、自然堂等绿色理念品牌投入百万元资金，为绿色消费普及提供便当。
记者了解到，这一举措既响应《古树名木掩护条例》政策导向，也为品牌提供了践行社会责任的恒久平台。为支持绿色消费，平台还推出了“天猫森林集市”品牌定制新玩法，贯串绿色商品互动、绿色消费补贴、绿色包装招呼，联动蚂蚁森林设计能量球奖励机制，提升消费者绿色消费加入度。
业内认为，从“独木也成林”的创意洞察出发，天猫联动线上线下，以及海内外知名品牌，配合打造具有真实社会意义的绿色IP，为“绿动生活”走进千家万户创立着诸多便当条件。
除此之外，运动还以线下作为试验场，将上海西岸梦中心化身为“绿色奇观”现场。一座以榕树独木成林为灵感设计的巨型装置成为运动焦点。在此，用户可陶醉式体验绿色消费的环保力量。运动期间，吸引二十多万名上海民众加入线下互动，配合见证绿动生活IP的启航。
有业内人士体现，平台立异提出“购建一棵森林”看法，强调个体绿色消费的累积效应，让环保触手可及。可以预见的是，未来将连续扩展绿色商品池，优化绿色消费激励体系，联合更多有绿色理念的品牌，在多城落地绿色环保主题事件，推动绿色消费成为潮流。
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