01、微剧重度用户大增3倍
长剧市场不稳 ，短剧凶猛进击。被短剧搅动得心烦意乱的长视频选手们 ，纷纷开始寻求新出路 ，“瘦身”押注微短剧。其中 ，尤以爱奇艺的反应最为迅速 ，投入最为坚决。
今年3月 ，在中国网络视听大会上 ，爱奇艺CEO龚宇谈到短剧时忧心忡忡地体现：“如今短视频已远比我们强大多了 ，已往两三年我们对微短剧疏忽了。”
彼时 ，龚宇还宣布了一通对短剧App滥用市场主导职位 ，签订排他协议的微词 ，谈话中饱含着对短剧攻击视频内容生态的焦虑。
一个月后 ，龚宇的态度已经180度掉转。在4月召开的“2025爱奇艺世界大会”上 ，龚宇体现：微剧是移动互联网、移入手机触摸屏、人工智能技术配合影响降生的一种具有推翻性的作品形态。
“事物都是变革的。历史上这种事情爆发太多了。所以爱奇艺要进入微剧这个领域 ，我也希望更多的制作公司宁静台加入这个行业。”他同时体现 ，爱奇艺极速版将更名为“爱奇艺微短剧App” ，内容以免费微短剧为主。
▲2025年3月27日 ，龚宇在中国网络视听大会
5月21日 ，爱奇艺宣布的2025年第一季度财报侧面印证了爱奇艺掉转船身、拥抱微短剧的原因。
财报显示 ，第一季度 ，爱奇艺总营收为71.9亿元 ，同比下滑9% ，环比增长9% ；净利润为1.821亿元 ，同比下降72%。同时 ，爱奇艺第一季度会员效劳收入为44亿元 ，同比下降8%。爱奇艺体现 ，这主要是由于内容上线量较去年同期减少。
与之相对 ，爱奇艺最显著的业务增长来自微短剧。
财报电话会上 ，龚宇介绍：目前爱奇艺已拥有超15000部微剧内容 ，其中免费微剧和会员微剧约各占一半。爱奇艺主站App仍以付费会员模式为主 ，极速版App则以寓目广告的免费模式为主 ，用户规模、寓目时长都在增加。比照4月和去年12月的数据 ，爱奇艺重度微短剧用户增长了3倍。
财报会上 ，爱奇艺首席内容官王晓晖直截了外地体现——“短 ，是2025年影视行业唯一的要害词。今年开始的厘革期很是要害 ，两年内长剧会经历转型阵痛 ，微剧要靠速度决胜 ，短剧将泛起爆款实现破局。”
▲图注/爱奇艺极速版
转型微短剧上 ，爱奇艺今年已经初见效果。春节期间 ，爱奇艺上线了28部短剧 ，捧出了《家里家外》《请君入我怀》《炙爱难逃》等出圈爆款 ，分账金额突破百万。
为了与“爱优腾芒”争夺好剧本 ，爱奇艺也拿出了“至心满满”的分账模式。去年11月初 ，爱奇艺宣布了微剧分账相助政策。其中 ，独家内容分账的比例最高能抵达70% ，非独家内容的分账比例也有50%。
除了加码短剧 ，爱奇艺在长剧集上也向“寓目节奏感”大幅靠拢。结合AI技术 ，爱奇艺推出了“35分钟精编版” ，通过自动剖析视频内容 ，剪辑精彩剧情。为降低寓目门槛 ，爱奇艺还推出了“跳看”功效 ，剧情点由AI结合视频内容和用户的个性化寓目行为自动生成。
02、长剧容错率低 ，短剧凶猛进击
爱奇艺的一串围绕微短剧的结构迅猛坚决 ，却也难免让人叹息 ，一经的“爆款制造机”也不得不在长剧集生态剧变、爆款作品受挫的现实面前低下头来。
2023年 ，爱奇艺从年初《狂飙》的爆火刷屏 ，到《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》《一念关山》等热播剧轮番上阵 ，声势险些一路火热到年尾。
但踏入2024年 ，爱奇艺虽然也推出了《唐朝诡事录之西行》《我的阿勒泰》等热播剧 ，光线和盈利能力却已有所减弱。
究其原因 ，内容制作端、行业不确定性不绝加剧 ，长剧作品已经酿成了重投入、慢变现、低复购的生意 ，投入产出比的容错率越来越低。
某长剧制作人对《财经天下》体现 ，“长剧每个项目的周期基本都是六七年。我从2015年签下一个IP授权 ，一直到2022年才最终上线。而短剧的制作周期都在几个月内 ，最短的甚至可以缩短到两周”。
以爱奇艺近期的热播剧《人生若如初见》为例 ，该剧主创阵容强大 ，创作周期长达数年。业内人士对《财经天下》体现 ，这曾是爱奇艺寄予厚望的口碑之作。该剧原定于2022年上线 ，但首播当天仅推出6集 ，便迅速下架。
时隔3年 ，《人生若如初见》再度播出 ，但市场情况和观众对人物的理解、接受度都已爆发更大改变。数据显示 ，《人生若如初见》开播4天爱奇艺站内热度峰值为6939 ，未能突破7500大关。
长剧生产周期延长 ，也直接影响到了爱奇艺的收入规模。
财报显示 ，2024年爱奇艺总营收为292.3亿元 ，同比下滑8% ；净利润为7.641亿元 ，同比下跌60%。其中 ，主要收入来源会员效劳收入为177.6亿元 ，比2023年下降13% ，直接原因即是爆款减少。
和长剧市场的困境相反 ，短剧市场却是景物独好。QuestMobile数据显示 ，2025年3月 ，短视频用户日均使用时长增至4.2小时 ，长视频则萎缩至1.3小时。同期 ，腾讯视频月活用户3.7亿 ，爱奇艺为3.65亿 ，优酷为1.85亿 ，红果短剧则抵达了1.73亿 ，较去年同期激增220.3% ，已直逼优酷。
03、长视频集体变“短”
红果短剧带来的“内容焦虑”威胁到了全体长视频平台的护城河 ，集体从长变“短” ，也成为爱优腾不约而同的选择。特别到了今年 ，为了抢占制高点 ，争夺优秀资源和剧本 ，各家的程序都走得颇为激进。
2025年3月 ，优酷建立“微短剧中心” ，整合剧集、商业化等部分资源 ，决策链路缩短60% ，如今短剧已泛起在优酷App的一级入口。
去年年底 ，腾讯视频便体现 ，2025年要削减长剧支出的10%~20% ，投入到横屏微短剧开发当中。到今年年初 ，马化腾首次在财报电话会上果真谈及短剧 ，“短剧对长内容造成较大的攻击”。紧接着 ，微信小程序内泛起了“火星短剧社”小程序。
2025年4月 ，芒果TV也与字节红果短剧告竣相助 ，共建“果果剧场” ，实现内容互通与联合运营。
剧集变“短”同时 ，今年长视频平台还将投入产出效率列为更具优先级的目标。
最近 ，除了爱奇艺外 ，优酷与腾讯视频“秀”出了各自的结果单。据今年一季度阿里财报 ，优酷首次实现盈利。相关人士对《财经天下》体现 ，在至少半年前 ，优酷需在今年告竣盈利 ，便被定为了治理层的目标。
腾讯最新财报显示 ，腾讯视频付费会员数同比增长1% ，抵达1.17亿。腾讯相关人士对《财经天下》体现 ，坚持投入产出平衡 ，减少大笔营销投入也早已成为腾讯视频的日常行动。
但关于长视频平台来说 ，全面拥抱短剧是明智之举照旧饮鸩止渴 ，目前照旧未知数。
从财报来看 ，尽管今年第一季度 ，爱奇艺努力将内容本钱压缩了7%至37.9亿元 ，而龚宇也曾在去年强调 ，爱奇艺微短剧不会接纳投流模式 ，但爱奇艺的销售、一般和行政用度在第一季度同比提升了11% ，这也导致同期经营利润率从去年同期的12%降到了5%。
而相比长视频平台的投流两难 ，背靠着抖音天然算法与流量池的红果短剧无疑有着更强优势。
某短剧导演向《财经天下》透露：大部分短剧的作品都高度同质化 ，什么样的作品能成为爆款基本是玄学。因此险些所有的制作方都会接纳“两条腿”并走的模式 ，“在前三四天走付费投流 ，一旦投流效果起不来 ，马上就会开免费的权限 ，去跑红果等免费短剧平台。”
因此也很难说 ，长视频平台向短剧转型 ，最终是否会将自己养成红果短剧的新“蓄水池”。
去年9月 ，龚宇体现 ，“爱奇艺短剧不即是切短的低本钱网剧 ，微剧不即是低质小程序微短剧 ，希望联合行业同伴配合摸索立异。”言外之意 ，爱奇艺的内容水准不会因为体量改变而随波逐流。
更久远来看 ，爱奇艺更具亮点、更有价值的增长或许还在外洋市场。财报显示 ，爱奇艺国际版第一季度收入同比增长超30% ，广告收入同比增长40% ，日均会员数创历史新高。
龚宇介绍 ，“国产内容在外洋业务里占到的价值凌驾了50% ，另外接近50%的内容是外地的内容 ，国产内容在外洋价值的占比在逐渐提高。现在外洋业务占收入的比例还比较低 ，需要一准时间积累。”
（作者 |豆蔻 林小葵 ，编辑 |李不清 ，图片来源 | 视觉中国 ，本内容来自财经天下WEEKLY）
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