封面新闻记者 付文超
5月29日 ，记者获悉 ，京东与小红书战略相助升级 ，推出“红京计划” ，为品牌和商家带来生意增长新路径。具体而言 ，从今年6月5日开始 ，除部分特殊类目外 ，所有入驻京东的品牌商家 ，均可在小红书使用“种草直达”功效 ，在小红书投放广告可添加京东购物链接 ，用户点击广告可直接跳转至京东APP ，实现从内容种草到交易转化一步直达。
记者了解到 ，此前京东与小红书打造的“小红盟”相助模式 ，通过小红书种草与京东经营的全链路数据买通 ，已形成了科学的种草效果评估体系 ，助力众多品牌实现了在小红书种草、在京东下单的品效协同增长闭环。数据显示 ，通过“小红盟”模式 ，商品在小红书种草浏览的转化率平均可提升45% ，加购转化率平均可提升28%。
据介绍 ，此次双方相助升级推出的“红京计划” ，实现了内容场域与交易场域的深度关联 ，击穿从兴趣引发到购置决策的全链痛点。同时 ，“红京计划”下的广告投放 ，支持商家在小红书下单和京东下单两种模式 ，满足商家的多样化需求。
京东零售平台营销中心卖力人体现：“2025年京东陆续与小红书、抖音、B站等互联网平台告竣相助 ，通过1+X的全域运营 ，进一步挖掘平台营销价值 ，为商家生意增长加码。”
除了京东之外 ，5月初淘宝天猫也宣布与小红书签订战略相助 ，双方打造“红猫计划”引发市场关注。从相助内容来看 ，双方将进一步开放融合 ，买通从种草到购置的全链路 ，配合助力商家的生意增长。
有业内人士体现 ，如今 ，种草可以将品牌和产品信息触达消费者、给消费者带来情绪价值 ，种草沉淀的内容还可以连续对消费者心智爆发影响。所以种草越来越成为消费者购物决策的重要方法。
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