无预售尾款、半小时送达，今年“618”另有什么变革？

近期，多家平台先后官宣了618促销运动。记者注意到，今年618悄然生变，即时零售业态的加入成为新亮点。借力即时零售平台，餐饮、实体零售首次深度加入618大促，从古板的电商促销中挖掘新增量。5月27日，美团宣布将联合百大知名餐饮、零售品牌旗下百万实体门店启动618大促。5月28日至6月18日，美团将面向全体消费者发放618元神券包，可用于外卖和闪购，在酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴用品等品类的实体门店购物。别的，美团还向会员升级了618福利，黑金会员可领取818元神券包，黑钻会员可领取888元神券包。

据记者了解，这是618大促首次笼罩“餐饮外卖+购物”的民生消费全品类，平台出资补贴消费者，助力实体门店订单增长，让消费留在外地。中央财经大学中国互联网经济研究院副院长、中国市场学会副会长欧阳日辉认为，电商节庆一直在立异，这次美团618也是各大餐饮、零售品牌首次集体发力，借力即时零售增进直营实体门店增长。即时零售业态的加入，让古板的618大促有望实现从“补贴线上”到“提振线下消费”的价值纵深拓展。

近年来，即时零售新业态蓬勃生长。商务部电子商务司卖力人此前介绍2024年我国电子商务生长情况时体现，新业态新热点连续涌现，即时零售向万物抵家拓展。消费电商扩容提质，为扩消费、惠民生作出积极孝敬。商务部国际贸易经济相助研究院宣布的《即时零售行业生长报告(2024)》显示，在平台、商超、品牌商、小店、即时配送等主体的协同立异下，即时零售将继续坚持蓬勃生长之势，预计2030年市场规模超2万亿元。

陪同“30分钟万物抵家”的即时零售逐步成为消费者日常购物的主流选择，即时零售平台与古板的618促销良性互动，成为连接实体门店和消费者之间的桥梁，推动电商大促成为实体消费的新增量。针对消费者购物习惯的变革，在618元大额优惠权益的基础上，美团外卖将发放“天天必膨，满18减18”的618外卖神券，资助消费者吃喝省钱；美团闪购将上线618神价，打造手机电脑、数码家电、酒水奶粉等品类的大牌商品低价，品牌门店直发，30分钟送达；敌手机、白酒等热门商品，美团闪购还将上线“国补之上再减200元”“万瓶1499元飞天茅台限时抢”等运动，让消费者随时随地省钱，助力实体门店随时随地热销。

今年以来，各项促消费政策落地生效，消费者获得实惠，线下实体受益良多。此前，多地数码家电国补在美团闪购落地，近万家实体门店在平台开展相关促销运动，借即时零售有效分享促消费政策红利。重庆渝中区一家华为授权体验店的店长邹雯(化名)告诉记者，自3月份重庆国补政策上线美团闪购以来，门店的手机、智能手表、手环等在闪购销量连续增长，“或许每周相比上周的订单涨幅都在10%到20%。许多下单的都是新客，主顾对30分钟就能送到手的国补商品特别感兴趣。”

实体门店借力即时零售，分享促消费政策红利。(摄影：亦可)

“已往618大促似乎只是电商的事，今年美团启动了618，帮门店给消费者发券，我们店也加入了，挺期待接下来的销量增长。”邹雯说。

中央经济事情集会提出“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大海内需求”。消费是拉动经济增长的“主引擎”，实体零售平稳增长。国家统计局最新数据显示，1-4月份，实物商品网上零售额增长5.8%，增速比一季度加速0.1个百分点，快于同期社会消费品零售总额1.1个百分点；限额以上零售业实体店肆零售额同比增长4.4%，其中开展即时零售较多的便当店零售额增长9.1%。预计在即时零售新业态的助力下，618促销运动将和种种促消费政策一道，发挥出越发积极的“扩大内需，提振实体”作用。

“此次美团携手餐饮、实体零售等百万外地商家加入618，除了希望发挥‘吃喝购物’全场景的特点，让消费者吃喝购物都能省钱，也希望助力线下实体分享大促红利。”美团相关卖力人体现，将用真金白银的平台补贴助力实体商家掌握618增长机缘，将简化流程和规则，用“无预售无尾款”的体验，让消费者在美团过一个“吃喝购物都低价，自制无需期待”的618。

欧阳日辉认为，目今实体零售行业与即时零售等新业态已经形成了相辅相成、相互增进的良性循环。凭借数字化优势，即时零售为连锁零售商家的实体门店带来了线上增量，有望在便当民生、增进消费、赋能行业方面发挥越发积极的作用。

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